Бүгінгі бәсекеге қабілетті мейрамхананың индустриясы кезінде тұрақтылық шағын ерлік емес. Мейрамханалар көбінесе жарнамалық, әлеуметтік медиа-науқандарда және клиенттерді тарту үшін премиум ингредиенттеріне көп қаражат салады. Алайда, бір қарапайым американдық EATERY, қалалық хош иістер, естелік брендтің жеке басын құруға және аяқ трафикті жүргізу үшін жеңіл жәшігіңіздің кандидаларын пайдаланып, басқа тәсілге ие болды. Бұл жағдайда тиімді белгілердің күші қонақжайлылық индустриясындағы маркетингтік құрал ретінде көрсетеді.

Фон

Портланд, Орегонның ластану көшелерінде орналасқан, қалалық хош иістер 2019 жылы өз есіктерін жаһандық тағамдармен араластыратын заманауи фузия мейрамханасы ретінде ашты. Клиенттердің жағымды пікірлері мен инновациялық тағамдарына қарамастан, мейрамхана бастапқыда серуендеу клиенттерін тарту үшін күрескен. Иесі Джессика Коллинз былай деп түсіндірді: «Біз азық-түлік пен достық қарым-қатынастың, біздің мейрамхана біздің аудандағы бизнес теңізінің арасында көзбен қарамады», - деп түсіндірді.

Маркетингтің шектеулі қорларымен Джессика бірден әсер етуі мүмкін шешім қабылдады. Ол Brander брендінің қатысуын орнату үшін Lightbox-тің белгілеріне баса жүгінген кезде.

Керемет жеңіл қорап белгісін жасау

Бірінші қадам - мейрамхананың жеке басын көретін дизайнды жасау. Jessica жергілікті белгілер компаниясымен бірге тіктөртбұрышты жарықдиодты жарықдиодты белгіні құру үшін бірлесіп, онда мейрамхана сапасы, шығармашылық және қазіргі заманның құндылықтарын бейнелейді.

Дизайнда қошемет, жеке типографиядағы мейрамхананың аты-жөні, қараңғы, құрылымды фонмен жарықтандырылған. Реферат глобуспен араласқан шанышқ пен пышақтың жанжалды бейнесі жергілікті және халықаралық хош иістендіруді білдіреді.

Джессика дизайн кезеңінің қаншалықты маңызды екенін атап өтті. «Біз көрнекі бір нәрсе алғымыз келді, бірақ біздің тағамдарымыздың талғампаздығын білдіретін талғампаздық танытқанбыз. Белгіде бірнеше секунд ішінде тұрып жатқанымыз туралы айтуға тура келді ».

Стратегиялық орналастыру

Жеңіл жәшігін жобалау өте маңызды болған кезде, оны орналастыру бірдей маңызды болды. Мейрамхана кіреберістің үстінде, оның кіреберісінің үстінде, тротуардан және жақын жерде көрінуді қамтамасыз етеді. Түнде оның әсерін барынша арттыру үшін, қоршаған аймақты жарықтандыру үшін қосымша жарықдиодты жолақтар қосылды, жылы және тартымды жарқыл жасайды.

Бұл стратегиялық орналастыру мейрамхананың орналасқан жеріне назар аударып қана қоймай, сонымен бірге клиенттер үшін инстаграм-лайықты жерді суретке түсіру, сонымен қатар әлеуметтік желілерде қалалық хош иістендіруді одан әрі күшейтетін инстаграм-лайықты орын жасады.

Әсер

Нәтижелер дерлік болды. Lightbox белгісін орнатудың бірнеше апта ішінде мейрамхана клиенттердің 30% -ға өскенін көрді. Джессика еске түсіреді: «Адамдар сыртта сыртта кедергі жасауды тоқтатады. Кейбіреулер бізге олар кіргенін айтты, өйткені белгі қойды.

Жаңа клиенттерді тартудан тыс белгі мейрамхананың брендингінің негізгі бөлігі болды. Жарықтандырылған белгісінің суреттері урбанфферланд және Foodieadventures, мейрамхананың онлайн болуын органикалық түрде арттыратын әлеуметтік медиа платформаларда пайда болды.

Келесі жылы қалалық хош иістер қол жетімділігін кеңейтті, хостинг өткізеді және әсер етушілермен бірлесіп, оның барлығын визуалды жеке басының орталық бөлігі ретінде ұстау кезінде барлығы.

Сабақ алды

Қалалық хош иістің жетістігі қонақжайлылық индустриясының бірқатар сабақтарын көрсетеді:

1. Алғашқы әсерлер маңызды

Жақсы ойластырылған жарық белгісі брендтің тарихын және құндылықтарын секундтармен жеткізе алады. Қалалық хош иістер болған жағдайда, белгі қожалығы мейрамхананың заманауи және эклектикалық ерекшелігін басып алды, адамдарды бірегей нәрсе сезінуге шақырады.

2. Стратегиялық орналастыру Жетектер

Тіпті ең таңғажайып белгілер де дұрыс орналастырылмаған болса да сәтсіздікке ұшырауы мүмкін. Жеңіл жәшігіні жоғары көрнекілік аймағында орналастыру арқылы қалалық хош иістер жаяу жүргіншілер мен жүргізушілердің де назарын аудару мүмкіндігін арттырды.

3. Маркетинг құралы ретінде

Сандық маркетинг маңызды болған кезде, жеңіл қорап белгілері сияқты физикалық маркетинг құралдары күшті болып қалады. Олар тек клиенттерді өзіңіз қызықтырады, сонымен қатар тұтынушы жасаған мазмұн арқылы онлайн-жылжытуда маңызды рөл атқара алады.

Брендингтегі белгілердің болашағы

Технологиялық жетістіктер ретінде LightBox-ке жазалау динамикалық жарықтандыру әсерлерін, интерактивті ерекшеліктерді және экологиялық таза дизайнды ұсынып, дамып келеді. Мейрамханалар мен шағын бизнес мұндай белгілерді олардың жалпы брендинг стратегиясына біріктірудің пайдасын көре алады.

Джессика мен қалалық хош иістен командаға арналған команда үшін жарықшыс белгісі тек сәндік элемент емес; Бұл олардың сапары мен құндылықтарының көрінісі. «Біздің бизнесіміздің қалай өзгергені таңқаларлық. Бұл тек жарық туралы емес, ол біз жіберген хабарлама туралы ».

Брендинг бар әлемде бәрі бар, қалалық хош иістер туралы әңгіме шағын кәсіпкерлердің шығармашылық, ойлы және жақсы орналастырылған белгілермен қалай қол жеткізе алатындығының шабыттандыратын мысал ретінде қызмет етеді.